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商品訊息功能:
商品訊息描述:
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成份：
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產地：台灣
贈品
品名：晶鑽閃耀手拿包（含鍊條)(不可體驗)
尺寸：23cm*13cm
材質：夾網布、金屬
產地：中國
商品訊息簡述:
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工商時報【丁瑞華】
人民幣貶值對全球奢侈產業影響大。中國目前居第五大奢侈品市場，還不算中國人在國外旅行的採購，包括時尚、汽車等歐美奢侈品牌，都很依賴大陸市場，8月11日人民幣喊貶，與美元相比下跌約2％，意味像歐洲和美國出口的奢侈品，對中國消費者來說更貴，有可能壓抑對奢侈品的消費，只得轉向其他市場。
Luxurydaily記者Sarah Jones近日發表中國貨幣貶值對奢侈品產業的影響，可能是中國消費者花費更少的錢在奢侈品。人民幣貶值意味振興該國衰退的貿易，但人民幣匯率的變化，其影響可能延伸到奢侈品產業。
繼公佈人民幣在過去10年最大跌幅，Prada即宣佈在中國的銷售疲軟，修改盈餘，其他主要奢侈品零售商也感受到中國市場萎縮，尤其是那些在市場上有大量銷售據點的品牌。
早期受影響的義大利Salvatore Ferragamo，股價下滑5.5％，LVMH集團股價下降5％，Kering下降4％；在美國也感受到影響，Coach股價下跌約1.7％。Burberry在金融時報100指數下降最多，擁有中國銷售額的14％，股價下跌4.4％。
中國目前是世界上第五大奢侈品市場，還不包括中國奢侈品購物者在國外旅行的採購。中國消費者在國外的支出，成為世界上最大的奢侈品消費群。隨人民幣貶值提高進口成本，使奢侈品更昂貴。原來奢侈品在中國的價格平均已經高出20％。
價值緊縮
人民幣受中國人民銀行控制，保持價值波動不高於或低於前一天交易的2％。8月11日宣佈的貶值，導致人民幣與美元相比下跌約2％，意味像來自歐洲和美國的出口品，對中國消費者變得更加昂貴，有可能進一步降低對奢侈品的消費。
由於中國政府反貪腐，中國國內高端商品銷售很大程度放緩。例如，LVMH的皮革製品今年上半年在中國、澳門和香港的銷售衰退10％。
根據彭博社的報導，Jaguar與Land Rover大量依賴中國市場，占其總銷量的20％。汽車製造商因中國銷售的下降，在過去一季被迫降低售價。
紐約Driscoll Advisors執行長兼首席顧問Marie Driscoll說，評價人民幣適度貶值是一個提醒，奢侈品企業應該多樣化其成長策略。
香港通常是中國消費者主要購買奢侈品的地點，但目前零售商處於困境，因為他們的銷售收入無法負擔高昂的租金支出。豪雅表（Tag Heuer）近期關閉了一家店面，Kering集團警告說，如果香港租金不能下調，可能關閉一些店面。
考慮到在中國市場高稅徵收，侵蝕利潤空間，一些品牌今年已經開始降價，希望能減輕人民幣貶值帶來的影響，但不願意在短中期再做進一步的降價。
人民幣貶值可能對香港奢侈品市場不會有太多負面影響，因在那裡品牌競爭劇烈，且中國消費者更喜歡在歐洲、日本或韓國其它地方購物，尋求更好的價格和服務，貨幣波動並不是一個主要的刺激因素。
Driscoll表示，價格不是奢侈品消費者主要考慮因素，2％至4％的價格升幅並不會阻止渴慕奢侈品的購物者，奢侈品牌應該繼續把重點放在顧客參與和品牌表達，創造欲望，而不必顧及貨幣波動。
品牌商能控制的是品牌攸關性，包括在店內的體驗、個人化數位策略，對奢侈品牌做長期管理。
人民幣幣貶值還意味著財務報告的變化，因為從人民幣對歐元的銷售將會明顯縮小。歐洲奢侈品三大集團LVMH、Kering和Richemont等上市公司，對投資者來說，在該區域的績效可能受影響。
市場策略經典
Euromonitor的Fflur Roberts說，全球貨幣波動助長所謂的「灰色市場」（grey market），大多發生在中國、西歐國家之間的走私活動，迫使很多品牌在多個關鍵市場調整價格。
自由浮動的瑞士法郎、弱勢的歐元、強勢的美元和英鎊，這些外部貨幣壓力，迫使歐洲奢侈商品競爭對手，像商品Burberry、Richemont、Kering、Prada和LVMH重新審視全球的定價策略。
這一特定時刻是奢侈品業的最大挑戰。消費者將購買的歐洲奢侈品，拿到中國非法轉售，規避進口稅。粗估，這可達中國奢侈品消費的40％。
Roberts女士說，灰色市場正在成長，而且迫使奢侈品牌的業主採取激進的行動，縮小差距。這意味著他們將提升歐洲主要城市的價格，降低中國市場的價格。
此外，大量無法控制的外部因素，促成5年前勢不可擋的成長脫軌現象，特別是香港。公司大量在亞太地區曝光，收入和盈利能力正受到威脅。越來越多證據顯示，全球的奢侈品消費已經開始從東方向西方傾斜。（本文作者為輔仁大學織品服裝學系兼任助理教授）
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